이전 기사에서는 YouTube 타임스탬프가 "시청자 경험"을 얼마나 향상시키는지에 대해 이야기했습니다. 시청자를 배려하는 "환대"로서의 타임스탬프의 중요성은 이해하셨을 것입니다.
하지만 "타임스탬프는 어디까지나 시청자를 위한 편리한 기능이겠지?"라고 생각한다면 매우 큰 기회를 놓치고 있을지도 모릅니다.
사실 타임스탬프에는 당신의 동영상을 YouTube나 Google 검색 결과에서 돋보이게 하고 새로운 시청자를 불러들이기 위한 강력한 "SEO(검색 엔진 최적화) 효과"가 숨겨져 있습니다.
양질의 콘텐츠를 만들고 있음에도 불구하고 "좀처럼 동영상이 발견되지 않는다..." "재생 수가 정체되어 있다..."는 고민을 안고 있는 크리에이터야말로 알아야 합니다. 타임스탬프는 이제 단순한 친절 기능이 아닙니다. 당신의 채널을 다음 단계로 끌어올리기 위한 극히 중요한 마케팅 전략인 것입니다.
왜 타임스탬프가 "SEO"에 효과가 있을까? 검색 엔진의 "본심"을 이해하기
SEO 효과를 이해하기 위해 먼저 YouTube와 Google이라는 검색 엔진의 "마음"이 되어 생각해 봅시다.
그들의 지상 명제는 "사용자가 찾고 있는 정 보(답)에 가장 빠르고 가장 정확하게 도달하게 하는 것"입니다.
텍스트 콘텐츠(블로그 기사 등)의 경우 검색 엔진은 문장을 분석하여 "이 기사의 이 단락이 사용자의 질문에 답하고 있구나"라고 판단할 수 있습니다. 하지만 동영상 콘텐츠는 오랫동안 검색 엔진에게 "내용을 알 수 없는 블랙박스"였습니다. 동영상의 제목이나 설명문, 태그에서만 내용을 추측할 수 있었던 것입니다.
거기에 혁명을 가져온 것이 "타임스탬프(챕터)"입니다.
타임스탬프와 각 챕터의 제목은 검색 엔진에 대해 "이 동영상의 ○분 ○초부터 ○분 ○초까지는 △△에 대해 설명하고 있습니다"라는 매우 중요한 "문맥(컨텍스트)"을 제공합니다.
이를 통해 검색 엔진은 동영상 전체의 테마뿐만 아니라 동영상 내부의 개별 섹션의 내용까지 깊이 이해할 수 있게 되었습니다. 이 "이해도 향상"이야말로 이제부터 말씀드릴 놀라운 SEO 효과의 원천이 되는 것입니다.
타임스탬프가 가져오는 3가지 구체적인 SEO 효과
효과 1: Google 검색 결과를 장악한다! 마법의 "키 모먼트" 표시
이것이 타임스탬프가 가져오는 가장 직접적이고 시각적으로도 임팩트가 큰 SEO 효과입니다.
당신의 동영상에 적절하게 타임스탬프(챕터)가 설정되어 있으면 Google 검색 결과에 당신의 동영상이 표시될 때 "키 모먼트(Key Moments)"라는 특별한 형식으로 표시될 수 있습니다.
이것은 일반적인 동영상 검색 결과(썸네일과 제목, 설명문)에 더해 동영상의 주요 챕터가 목록 형식으로 표시되는 기능입니다. 사용자는 검색 결과 페이지에서 원클릭으로 동영상의 목적 섹션으로 직접 이동할 수 있습니다.
이 키 모먼트 표시가 가져오는 이점은 헤아릴 수 없습니다:
당신이 "iPhone15 리뷰 배터리"라고 검색했을 때 키 모먼트에 "배터리 성능 테스트"라고 표시되어 있는 동영상이 있다면 망설임 없이 클릭할 것입니다. 타임스탬프는 Google 검색이라는 거대한 무대에서 당신의 동영상에 스포트라이트를 비추기 위한 최고의 연출 장치인 것입니다.
효과 2: 역설의 진실! "시청 유지율"과 "총 재생 시간" 향상
"타임스탬프를 설정하면 시청자가 보고 싶은 곳으로 건너뛰니까 동영상의 총 재생 시간이 짧아지는 거 아닌가?"
이것은 많은 크리에이터가 갖는 당연한 우려입니다. 하지만 현실은 그 반대입니다. 타임스탬프는 YouTube 알고리즘이 가장 중시하는 지표인 "시청 유지율"과 "총 재생 시간"을 간접적으로, 그러나 확실하게 향상시킵니다.
이 "역설적인 진실" 뒤에는 다음과 같은 로직이 있습니다:
YouTube 알고리즘은 이러한 긍정적인 사용자 행동(신호)을 민감하게 감지합니다. "이 동영상은 시청자를 만족시키고 있다" "이 채널은 시청자를 오래 플랫폼에 머물게 하고 있다"고 판단하여 당신의 동영상을 추천(브라우징 기능)이나 관련 동영상으로서 더 많은 사용자에게 추천해 주게 됩니다.
효과 3: 동영상의 "문맥"을 강화하고 틈새 키워드로 상위 표시를 노린다
하나의 동영상으로 단 하나의 키워드만을 노리는 시대는 끝났습니다. 타임스탬프를 사용하면 당신의 동영상은 여러 틈새 검색 키워드(롱테일 키워드)에 대한 강력한 받침대가 될 수 있습니다.
예를 들어 당신이 "맛있는 커피 내리는 법"이라는 종합적인 동영상을 공개했다고 합시다. 챕터 제목을 전략적으로 설정함으로써 SEO 효과를 최대화할 수 있습니다.
후자처럼 구체적이고 검색될 만한 키워드를 챕터 제목에 포함시킴으로써 YouTube나 Google은 "이 동영상의 이 부분은 핸드드립의 원두 가는 법에 대해 설명하고 있다"고 정확하게 인식합니다.
이를 통해 "핸드드립 원두 가는 법" "커피 중간 굵기 요령"과 같은 더 구체적이고 구매 의욕이 높은 사용자로부터의 검색 유입을 획득할 가능성이 생깁니다.
이것은 하나의 긴 동영상이 마치 여러 개의 짧은 전문 동영상의 집합체처럼 기능한다는 것을 의미합니다. 타임스탬프는 당신의 동영상 콘텐츠의 가치를 최대한 끌어내어 지금까지 놓쳤을지도 모르는 무수한 틈새 검색 니즈에 응답하기 위한 강력한 무기가 되는 것입니다.
정리
이제 타임스탬프가 단순한 "덤"이 아니라는 것을 아셨을 것입니다. 그것은 시청자에 대한 최고의 "환대"인 동시에 검색 엔진에 당신의 동영상의 가치를 올바르게 전달하고 더 많은 시청자에게 전달하기 위한 극히 합리적인 SEO 전략인 것입니다.
물론 SEO를 의식한 챕터 제목을 생각하고 그것을 동영상의 정확한 시간에 설정해 나가는 작업에는 어느 정도의 수고가 듭니다.
그래서 YTMarker와 같은 타임스탬프 생성 지원 도구가 도움이 됩니다. 동영상을 재생하면서 원클릭으로 마커를 찍고 나중에 천천히 SEO를 의식한 제목을 편집해 나간다. 이러한 도구를 활용함으로써 번거로운 작업 시간을 줄이고 더 전략적인 부분에 사고의 리소스를 집중시킬 수 있습니다.